¿La Gran esperanza de los diarios está en Internet? La respuesta es si, la nueva pregunta es ¿sabrán adaptarse al nuevo medio?
Los periódicos ven que sus ingresos de anuncios clasificados, están disminuyendo. Tradicionalmente, los diarios recibían y gestionaban los anuncios clasificados sin necesidad de gastar recursos y no se planteaban la posible pérdida de los mismos.
Parece que algunos grupos quieren dar el paso hacia los Clasificados Online. Hasta ahora las dudas y reticencias internas han evitado que empresas líderes en clasificados en papel dieran este paso hacia los clasificados online. Seguramente el miedo a ver comprometida una de sus principales fuentes de ingresos ha retrasado este inevitable paso, proporcionando a actores, que a priori partían en desventaja, tomar posiciones de liderazgo.
Los medios escritos han ocupado una posición privilegiada durante décadas, ahora deben reaccionar ágilmente y adaptarse a las últimas innovaciones tecnológicas. La renovación tecnológica es clave. La transformación implica el cambio por unos sistemas más rápidos, eficientes. Los clasificados enmarcan dentro de un ámbito multimedia, que nada tienen que ver con los anuncios por palabras que tradicionalmente están acostumbrados a gestionar.
Además del factor tecnológico, los medios deben desarrollar y fomentar una actitud comercial proactiva para captar y acercarse a los anunciantes. La contratación y formación de Comerciales para el negocio online es crucial.
”No es la más fuerte de las especies la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que mejor se adapta alos cambios.”
Charles Darwin
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