Señal de unión entre el papel y lo digital

El periódico el Mundo, Para celebrar el XX aniversario de la publicación, ha decidido unificar su marca en Internet y en papel. Aunque gráficamente no está muy bien resuelto, es una buena noticia, que un periódico se atreva a poner el apellido .es o .com en su edición impresa.  El papel añade .es y el digital adopta la tipografía del papel. La identidad de marca ya es total. Son esos pequeños o grandes detalles que marcan la diferencia, y que vienen a declarar la importancia que se le está dando al canal de Internet. Esto en definitiva es una  señal de unión entre el papel y digital.

En la edición impresa.

En la web.

Para realizar este cambio hay  que ser valientes e innovadores y quitar ese miedo a este tipo de cambios, que lo único que hacen es apoyar el  crecimiento, sin ningún prejuicio para la edición impresa. Creo que a estas alturas todos los que compran la edición impresa ya saben que los periódicos están presentes en Internet.

Evening Standard propuesta gratuita

La profunda transformación que afronta el sector de la prensa en la era de internet ha forzado a este diario -con 182años de historia a sus espaldas- a reciclarse en gratuito, una estrategia que pasa por más que doblar su distribución, desde la actual tirada diaria de 250.000 copias hasta unas 600.000.

Con este paso confían en monopolizar el sector de los anuncios clasificados con el señuelo de una circulación vespertina de 600.000 ejemplares.

Lo curioso de este cambio es que en la versión digital de  Evening Standard,  no tiene anuncios clasificados

Los periódicos algún día será el suplemento de una página web

La cita no  es mía  pero la suscribe. Juan Cruz, director adjunto de El País después de una entrevista con el fundador de Le Nouvel Observateur, Jean Daniel. Una de las preguntas realizadas en la entrevista fue: ¿Qué va a ser de este oficio? Y entonces Jean Daniel agarró Le Monde y me dijo: Esto algún día será el suplemento de una página web”.

Si esto es así, que tiene toda la pinta, lo mejor que pueden hacer los periódicos, es  ir cambiando el nombre de la cabecera e ir poniéndole el apellido,  punto com o punto es,  además de hacer siempre referencia la edición digital, de esta manera estarán colaborando al lanzamiento de su propio negocio en Internet.  Pero para eso hay que ser valientes e innovadores y quitar ese miedo a la canibalización. Canibalización que alguno quiere que no se produzca, pero es el propio mercado el que está demandando este cambio y no la propia organización.

Enrique Dans citaba  en un post de su blog  titulado La muerte del periódico “El negocio de la prensa en papel ha cambiado para siempre: solo sobrevivirán aquellos capaces de adaptar su negocio a Internet” “Han pasado décadas desde que los periódicos vieron aparecer Internet, y el nivel de adaptación ha sido mínimo”.  Esta escasa adaptación se produce  por el desconocimiento del nuevo medio y por intentar controlar la adaptación desde el negocio de prensa, bajo la perspectiva de conservación del negocio tradicional, no dejando evolucionar el negocio online de manera natural, sin lastres y ataduras provenientes del negocio tradicional.

Ya lo decía Darwin: «Los que sobreviven no son los más fuertes, sino los que  mejor  se adaptan a los cambios»

Movimientos en el sector de los clasificados

¿La Gran esperanza de los diarios está en Internet? La respuesta es si, la nueva pregunta es ¿sabrán adaptarse al nuevo medio?

Los periódicos ven que sus ingresos de anuncios clasificados, están disminuyendo. Tradicionalmente, los diarios recibían y gestionaban los anuncios clasificados sin necesidad de gastar recursos y no se planteaban la posible pérdida de los mismos.

Parece que algunos grupos quieren dar el paso hacia los Clasificados Online. Hasta ahora las dudas y reticencias internas han evitado que empresas líderes en clasificados en papel dieran este paso hacia los clasificados online. Seguramente el miedo a ver comprometida una de sus principales fuentes de ingresos ha retrasado este inevitable paso, proporcionando a actores, que a priori partían en desventaja, tomar posiciones de liderazgo.

Los medios escritos han ocupado una posición privilegiada durante décadas, ahora deben reaccionar ágilmente y adaptarse a las últimas innovaciones tecnológicas. La renovación tecnológica es clave. La transformación implica el cambio por unos sistemas más rápidos, eficientes. Los clasificados enmarcan dentro de un ámbito multimedia, que nada tienen que ver con los anuncios por palabras que tradicionalmente están acostumbrados a gestionar.

Además del factor tecnológico, los medios deben desarrollar y fomentar una actitud comercial proactiva para captar y acercarse a los anunciantes. La contratación y formación de Comerciales para el negocio online es crucial.

”No es la más fuerte de las especies la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que mejor se adapta alos cambios.”

Charles Darwin